6月4日，寶寶樹與阿里巴巴集團達成資本戰(zhàn)略合作，新一輪融資后寶寶樹估值達約140億元。
此前，聚美優(yōu)品曾發(fā)公告稱，有第三方投資者向其購買一定數(shù)量的寶寶樹股份，部分媒體爆料此第三方為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不是阿里就是騰訊，讓大家猜測是哪個馬爸爸。
果不其然，答案揭曉。
在復(fù)星、好未來等一系列戰(zhàn)略合作伙伴的大力推動下，寶寶樹此次引入阿里，無疑是對寶寶樹商業(yè)能量的全面釋放。創(chuàng)始人王懷南6日稱，兩家企業(yè)，使命互通，風(fēng)格近似，砥礪拼搏，合作開始！
對于此次合作，阿里表示：“作為中國年輕家庭服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)，寶寶樹將成為阿里在全球年輕家庭產(chǎn)業(yè)布局中的重要伙伴，與我們聯(lián)手打造全球母嬰消費服務(wù)生態(tài)圈，服務(wù)更多年輕家庭。”
據(jù)悉，雙方將開展在電商、C2M（Customer to Maker）、廣告營銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面的大規(guī)模深層合作。
寶寶樹成立于2007年3月，初期是0-6歲寶寶的年輕媽媽們分享和交流孕期、育兒等方面經(jīng)驗的社區(qū)平臺。隨著用戶量和品牌信任度的積累，寶寶樹開始轉(zhuǎn)向“社區(qū)+電商”的商業(yè)模式。
作為寶寶樹APP的忠實用戶，懷孕七個月的達達媽（化名）說，一開始接觸到這個APP，原本是想關(guān)注些孕產(chǎn)知識，孩子他爸也瘋狂學(xué)習(xí)。畢竟90后的夫妻倆，對于即將出生的第一胎小寶寶，內(nèi)心欣喜之余多少有些惶恐。
逐漸使用后才發(fā)現(xiàn)，APP上不僅有豐富的學(xué)習(xí)知識，還有各種孕育小工具，可以記錄，也可以分享討論，非常方便。如果內(nèi)心有疑問，還可以定期在線咨詢專家，看專家的直播課程。這多多多少少給他們注入了強心劑。
另外，寶寶樹上也很注重娛樂功能，寓教于樂的理念深入人心。比如，達達媽最近就迷上了“寶寶看”板塊里的《小雞彩虹》這部動畫片。雖然之前沒看過廣告，動畫片的知名度也不太高，但與眾不同的心理讓達達媽越發(fā)喜愛這部動畫片。畢竟，花費較少的廣告費等營銷成本，大部分的錢估計都投入制作了，難怪畫面這么精良。5分鐘的動畫故事，可以連續(xù)看好多。7只可愛的小主角，性格各異，行為舉止都孩子氣十足，配音也是萌萌的童音，不會刻意模仿動物的叫聲。每集動畫都會配上動聽的音樂，正好給肚子里的寶寶進行音樂啟蒙。達達媽決定，等達達出生，長大點以后，也繼續(xù)和他一起看《小雞彩虹》。
獨立乳業(yè)分析師宋亮表示，雖然母嬰市場擁有萬億級別的市場規(guī)模，但品類多、集中度較低，母嬰企業(yè)參差不齊。阿里等巨頭加入后，資源利用及整合是亟需解決的重要問題。
“現(xiàn)在的消費者可精了！以前那種躺著賺錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。”部分母嬰行業(yè)的從業(yè)人士認為，市場利好但經(jīng)營要求越來越高，如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式進入，競爭局面勢必更加慘烈。
