提前奪冠、百分收官、打破多項(xiàng)紀(jì)錄……沒有人敢保證下賽季的曼城還能保持住這樣的勢(shì)頭，也沒有人清楚這支球隊(duì)的極限在哪里。曼城中國(guó)官方合作伙伴三雄極光選擇用續(xù)約的實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)曼城的看好。
(英國(guó)城市足球集團(tuán)全球首席運(yùn)營(yíng)官Tom Glick 和三雄極光CEO張宇濤合影)
近日三雄極光CEO張宇濤親自前往英國(guó)曼徹斯特市完成新賽季續(xù)約儀式，與曼城繼續(xù)保持官方合作伙伴關(guān)系。“三雄極光續(xù)約曼城，這是雙贏的必然選擇。曼城借助三雄極光在國(guó)內(nèi)的影響力深度介入中國(guó)球迷及市場(chǎng)，與之同時(shí)三雄極光依托曼城空前的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌海外名聲和營(yíng)銷渠道，將逐漸成長(zhǎng)為全球性照明品牌。”三雄極光CEO張宇濤如此回應(yīng)記者問(wèn)。
據(jù)了解，三雄極光和曼城于2016年結(jié)緣，如今續(xù)約致對(duì)方最長(zhǎng)情的告白。雙方到底靠什么持續(xù)吸引彼此?
(三雄極光亮相英超賽場(chǎng))
光耀曼城：成績(jī)斐然亮點(diǎn)不少
回顧上兩個(gè)賽季三雄極光和曼城的合作，可謂是演繹出戰(zhàn)略合作范本。曼城每一次有關(guān)賽事合作的新聞發(fā)布會(huì)、線下品牌活動(dòng)都會(huì)出現(xiàn)三雄極光的身影，同時(shí)三雄極光“中國(guó)高端照明領(lǐng)導(dǎo)者”場(chǎng)邊廣告多次出現(xiàn)在英超賽場(chǎng)上。與此同時(shí)，三雄極光利用社交媒體激活中國(guó)城迷，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)拉近曼城與中國(guó)球迷的距離，如組織球迷觀賽Party、直播拍大片、帶球迷去曼城朝圣、制作勵(lì)志大片等。
三雄極光耀曼城，雙方一拍即合，努力實(shí)現(xiàn)各自品牌宣傳在國(guó)內(nèi)外的雙開花。2017年開始曼城步入輝煌，并借助三雄極光在中國(guó)此起彼伏的營(yíng)銷互動(dòng)成功獲得球迷及之外的大眾消費(fèi)者的喜愛。受益于英超勁旅曼城的光環(huán)效應(yīng)，三雄極光除了數(shù)以億計(jì)的的人群關(guān)注，同年頻頻發(fā)力開拓屬于自己的主場(chǎng)：成功掛牌上市、品牌戰(zhàn)略升級(jí)、簽約知名藝人李晨作為品牌代言人、發(fā)布沉淀已久的家居燈飾產(chǎn)品、全球化戰(zhàn)略步伐提速，駛?cè)肓税l(fā)展的“高速公路”。對(duì)于續(xù)約曼城，城市足球集團(tuán)的高級(jí)副總裁Damian Willoughby坦言表示，“三雄極光分享了曼徹斯特城市足球俱樂部在這一領(lǐng)域的最佳表現(xiàn)，對(duì)于再次與三雄極光的合作我很期待”。
(三雄極光參加2018中東電力展)
走向國(guó)際：強(qiáng)攻高端照明市場(chǎng)
押寶英超冠軍，這是三雄極光在足球生意營(yíng)銷上最大的成功，被業(yè)界贊為“獨(dú)具慧眼”。然而營(yíng)銷的成功又豈止是一句“押寶成功”就能完全解釋的!?三雄極光風(fēng)光的背后是企業(yè)一系列戰(zhàn)略部署的成功。
以合作曼城為前綴，2017年三雄極光從“悅享高端照明”升級(jí)為“中國(guó)高端照明領(lǐng)導(dǎo)者”，并多次亮相在全球范圍內(nèi)都頗具影響力的英超聯(lián)賽，實(shí)現(xiàn)三雄極光品牌影響力的新突破。為深化這個(gè)中外市場(chǎng)新定位，三雄極光還打出了一套組合拳：舉辦中英照明設(shè)計(jì)沙龍向國(guó)外輸出中國(guó)照明設(shè)計(jì)聲音，發(fā)布家居燈飾新品及高端酒店鉑刻系列等。2018年三雄極光出海速度加快，全面參加印尼、澳洲、泰國(guó)等國(guó)外地區(qū)各大展會(huì)，讓“三雄極光熱”席卷全球;逐步落實(shí)本土化運(yùn)營(yíng)管理模式，如在迪拜當(dāng)?shù)爻闪⒎止?，增?qiáng)了當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥?，更好地服?wù)客戶。因此，續(xù)約曼城之于三雄極光發(fā)展來(lái)說(shuō)是必然的選擇。三雄極光CEO張宇濤認(rèn)為“讓頂級(jí)球隊(duì)曼城‘背書’，不僅讓三雄極光得到機(jī)會(huì)和途徑找到了切入高端市場(chǎng)的入口，還省去了說(shuō)服消費(fèi)者的時(shí)間，其品牌推廣全球化效果將更為顯著。”。
借勢(shì)世界杯：營(yíng)銷依然很“三雄”
2018年是體育大年，冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯等等接踵而來(lái)，點(diǎn)燃了每個(gè)體育愛好者的熱情，隨之而來(lái)是海量的流量、消費(fèi)、關(guān)注度、話題等。深耕體育營(yíng)銷十多年的三雄極光在今年選擇續(xù)約曼城，搶占眼球自有一套。
據(jù)了解，曼城16名球員將代表8個(gè)國(guó)家出征2018俄羅斯世界杯。和曼城延續(xù)戰(zhàn)略合作，這意味著為三雄極光在世界杯期間贏得一大批“球星代言人”和營(yíng)銷機(jī)會(huì)。針對(duì)真球迷，三雄極光將全力把副總裁陳松輝打造成超級(jí)球迷IP陪大家看世界杯，圍繞每日賽事資訊進(jìn)行預(yù)測(cè)、競(jìng)猜、點(diǎn)評(píng)、盤點(diǎn)等內(nèi)容營(yíng)銷，同時(shí)圍繞球星最愛的裝備、周邊進(jìn)行趣味測(cè)評(píng)，種草、推薦給廣大真愛粉。從中國(guó)球迷看球健康角度，三雄極光將重磅推出看球不關(guān)燈號(hào)召，只要你競(jìng)拍理由充分合理，即有機(jī)會(huì)獲得護(hù)眼臺(tái)燈等福利獎(jiǎng)品。重創(chuàng)意、強(qiáng)互動(dòng)、多體驗(yàn)，相信三雄極光能在本屆世界杯上拿下不錯(cuò)的成績(jī)。
