二維碼掃碼營銷正在為越來越多的白酒企業(yè)所認(rèn)可，根據(jù)透云科技《2018白酒行業(yè)掃碼需求調(diào)研》顯示，92%作答品牌對二維碼掃碼活動前景看好，認(rèn)為會成為白酒企業(yè)營銷和防偽的主要方式。同時，超過六成的品牌對于掃碼營銷服務(wù)期望同時擁有富有創(chuàng)意的營銷活動、靈活可自定義的活動功能以及豐富實時的數(shù)據(jù)報表，行業(yè)需要一款功能強(qiáng)大的一物一碼“一站式”解決方案。
透云科技CEO謝陣（右一）參加《光瓶無上限》高峰對話
透云科技白酒行業(yè)“一瓶一碼”數(shù)字化解決方案為每一瓶酒都賦上一個獨一無二的二維碼，從而幫助白酒生產(chǎn)企業(yè)提供包括生產(chǎn)賦碼、掃碼營銷、分銷與防竄管理、產(chǎn)品防偽等在內(nèi)的賦碼解決方案。涵蓋產(chǎn)品從生產(chǎn)、包裝、運輸?shù)焦?yīng)鏈管理以及終端營銷的整個流程，幫助白酒企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在水井坊的營銷活動中，透云科技的“一瓶一碼”方案已經(jīng)得到成功應(yīng)用。水井坊推出客戶忠誠度項目，采取掃碼積分兌獎形式，推廣水井坊典藏大師版產(chǎn)品。消費者在終端門店購買典藏大師版產(chǎn)品后可掃碼積分，參與兌換水井坊定制茶具。活動將掃碼營銷與防偽溯源結(jié)合，在促進(jìn)銷售的同時也保障了經(jīng)銷商的渠道利益。精品茶具與典藏大師版產(chǎn)品共有的尊貴、精致的氣質(zhì)，發(fā)掘了品牌深厚的文化屬性，并與水井坊的消費群體形象不謀而合，有效地吸引了消費者購買商品。
透云科技CEO謝陣表示：“酒香也怕巷子深，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品只有配合創(chuàng)新的個性化營銷活動才能取得理想的銷量。而透云科技專為白酒企業(yè)推出的‘一瓶一碼’白酒行業(yè)解決方案就是解決這一痛點，不僅為白酒客戶提供了掃碼營銷的個性化解決方案，還從生產(chǎn)賦碼、產(chǎn)品防偽和防竄稽查等多角度入手，幫助白酒客戶利用創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”
透云科技CEO謝陣（右一）參加《光瓶無上限》高峰對話
首先，針對白酒企業(yè)產(chǎn)品、品類多的特點，透云科技為白酒行業(yè)提供全自動賦碼生產(chǎn)線的服務(wù)咨詢，并提供激光刻錄、噴墨打印、揭開留底、防偽刮刮銀、銅版紙覆膜等多種標(biāo)簽工藝咨詢服務(wù)，適用于多種酒類包裝及不同營銷活動的需求。
其次，基于“一瓶一碼”，白酒品牌可以賦予產(chǎn)品包括微信掃碼抽紅包、裂變紅包、積分等豐富的個性化掃碼營銷活動。白酒行業(yè)二維碼解決方案能針對不同的時間、地點、產(chǎn)品靈活設(shè)定獎品及中獎概率，在酒店、宴會等多種場合實現(xiàn)“定點引爆”等創(chuàng)新玩法，增添喜慶氣氛。針對需求量大、重復(fù)購買的核心客戶如酒店、餐廳等，通過“一瓶一碼”技術(shù)和SCRM管理工具結(jié)合，可開展跨品牌、跨品類、跨銷售渠道的營銷計劃。
另外，針對白酒產(chǎn)品網(wǎng)點密布、層層分銷的獨特場景，產(chǎn)品推出的“開箱有禮”工具，在分銷管理過程中為經(jīng)銷商、終端店等提供掃碼積分或返利，鼓勵拓展更多銷售渠道、促進(jìn)銷量。在分銷管理的過程中還可以通過下級的反向注冊，幫助白酒企業(yè)實現(xiàn)對渠道、銷售終端的全程管控。對于數(shù)字化要求高的白酒企業(yè)，透云科技可幫助企業(yè)實時記錄的生產(chǎn)、倉儲和分銷各環(huán)節(jié)信息，便于企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化管理。
受價格差的利益驅(qū)使，各區(qū)域、不同層級經(jīng)銷商的竄貨行為往往屢禁不止，缺乏系統(tǒng)化和精細(xì)化的管理體系。解決方案基于供應(yīng)鏈的分銷防竄體系，為企業(yè)提供竄貨分析和預(yù)警；也防止產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)的惡性低價競爭。品牌可通過手機(jī)APP進(jìn)行便捷的CRM與渠道庫存管理；透云平臺提供的數(shù)字化報表，也可為品牌提供清晰的管理與戰(zhàn)略依據(jù)。
此外，考慮到白酒產(chǎn)品客單價較高，需要提供防偽驗證進(jìn)行產(chǎn)品保護(hù)。每個二維碼的編碼規(guī)則采用金融級加密等級，相當(dāng)于經(jīng)過加密處理后的“身份證號”。消費者掃碼時可以顯示白酒產(chǎn)品真?zhèn)?、掃碼次數(shù)、掃碼記錄等，實現(xiàn)防偽。針對單價較高的知名白酒品牌，圍繞“一瓶一碼”建立的產(chǎn)品溯源體系，可保障產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，減少仿冒造假行為，大大降低假冒商品為品牌形象帶來的損害，提升消費者信心。
