產品防偽一般指工業產品和消費產品在防止假冒、偽造、仿造等方面所采用的各種防偽措施。產品防偽在防止產品被偽造、假冒和鑒別產品真偽方面發揮著越來越重要的作用，是從源頭上保障國民經濟秩序、生產者和消費者權益的一項重要措施，是以技術手段維護社會經濟秩序、保證社會穩定的重要領域。
產品防偽不僅是政府對假冒偽劣產品進行打防結合、綜合治理指導思想的重要體現，也是廣大企業維護合法權益的客觀需要。產品防偽行業正是在規范市場經濟秩序、遏制假冒偽劣產品中不斷壯大發展起來的。
一、如何實現產品防偽？
為了實現有效的產品防偽，必須將物理防偽技術、防偽數字技術和防偽運營相結合，在物理防偽層面上，可采用外觀易識別、防轉移、防復制、防破壞的防偽點，這些防偽點可采用標簽為載體實現。在數字層面上，數字防偽要求具有容量大、加密水平高、防篡改性強的特點。
這時就要提到“一物一碼”的產品防偽概念了。
區別于無論誰掃碼結果都一樣的普通二維碼，“一物一碼”中的二維碼都是獨一無二的，一件商品只對應一個包含獨立商品信息二維碼。二維碼的生成和制作都較為復雜，賦碼工藝同樣很復雜，通過賦碼設備為每一件產品賦上一個獨一無二的二維碼，這個編碼會從生產流水線、到倉儲到出入庫，都會進行掃碼追蹤，而每一個碼的數據和內容都不一樣，一旦被掃描一次后，無法復制，二次掃描的數據會被顯示，消費者即可知道此碼已被消費。以此來成功地實現產品防偽。
產品竄貨有兩種，一種是良性的自然竄貨，一種是惡性的人為竄貨。良性竄貨是對市場空白點的自然覆蓋，對渠道的一種有效補充；但是惡性竄貨對市場危害很大，我們通常意義上所說的竄貨是指惡性竄貨，它是渠道沖突的一種典型表現形式，也是比較常見的市場營銷的頑癥。
“惡意竄貨”通常是指經銷商為了實現利潤最大化，利用不同銷售地區市場需求的差異而將產品銷售到限制區以外的行為。
二、如何防止竄貨呢？
1、堵住竄貨源頭。如保持價格統一，讓竄貨失去了意義。然而，大多數企業在不同地區實施不同的定價策略，除了產品本身的成本外，定價還考慮到當地經濟發展水平和居民收入。
2、實行嚴格的獎懲制度。制定一系列管制和懲罰竄貨行為的政策，但這種只是事后預防等，等企業發現竄貨行為時，已經對市場造成了不利的影響。
3、加強對銷售通路的嚴格控制和管理。這是最有效的也是很必要的途徑。
4、一物一碼防竄貨系統為每個產品賦予一個獨一無二的二維碼標簽，企業可以通過產品單品、中箱、大箱上的數碼關聯，對生產環節和供應鏈進行管理，掌握產品流向，防止經銷商竄貨，在特殊情況下也可以實現產品召回。消費者通過掃描商品上的二維碼，即可獲取產品產地、加工日期、運輸過程等相關信息，增加對產品質量的信任。
