在當下按需服務和數字化的世界里，三方分別消費者、品牌方、產品之間的聯系已是非常密切。終端消費者所能獲取的信息也是更加實用豐富，總是想在瞬間就能了解到各種相關信息。處于數字互聯時代的消費者有了新型的信息獲取行為廣告及通訊渠道，故而品牌方就勢必要深入了解這一營銷并使之為己所用。由其是在食品飲料制造商行業中越來越多采用二維碼營銷利用海量商品引來線上流量。
在競爭激烈的食品飲料市場中，具有營銷功能的互聯包裝依然使得食品飲料制造商與消費者進行互動的一種特有方式，將過去單一功能(物理包裝)轉變成為互動的工具，通過二維碼營銷的活動形式，消費者能夠便捷地獲取自己想要的信息，制造商也能建立起自己的信任度及知名度。簡單地說通過在商品上《賦碼》的方式，用戶在購買商品時掃碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得產品信息或得到定制化服務并將賣出去的商品變為流量并沉淀下來，為制造商所用。
通過將物理包裝轉換成組合二維碼營銷轉換成互動工具，消費者與貨物不再分離，每件商品都可作為小程序的線下入口，通過小程序高效與用戶建立聯系，商品成為營銷的最佳方式。舉個成功案例，在去年世界杯，蒙牛接入一物一碼，活動期間，商品掃碼總次數2.2億，參與人數超過7000萬，618當天小程序訪問量達到頂峰2072萬次，小程序日均PV量85萬次。蒙牛對用戶交互設計和對消費心理的精準把握，也是商品二維碼使其活動推出后，大受歡迎，同時也拉近了品牌和用戶的距離。
