短視頻直播發(fā)紅包，利多碼深度解讀營(yíng)銷(xiāo)新模式。
隨同央視春晚開(kāi)場(chǎng)，“李思思的熒光口紅”“馬麗的包包”“葛優(yōu)的大衣”等都以短視頻的方法登上熱搜。微博數(shù)據(jù)顯示，到初五，與春晚有關(guān)的視頻達(dá)3240萬(wàn)條，發(fā)生7730萬(wàn)次互動(dòng)，累計(jì)播映51億次。在抖音上，到2月5日，春晚相關(guān)論題視頻參加人數(shù)超越337萬(wàn)，總播映量超越247億次。
短視頻直播發(fā)紅包，隨同央視春晚的移動(dòng)視頻化，視頻紅包也在逐步演變成新的年俗。數(shù)據(jù)顯示，到正月初五，有超越1億人參加快手搶紅包活動(dòng)，金額也從原計(jì)劃的6億元增加至7億元；到除夕，共有超越6114萬(wàn)用戶參加抖音的“美好音符年”活動(dòng)，一起共享5億紅包；有3.1億用戶參加微博“錦鯉紅包”活動(dòng)，其間27萬(wàn)人獲得錦鯉紅包；除夕至初二，經(jīng)過(guò)微視發(fā)放的視頻紅包，有7809萬(wàn)個(gè)在微信、QQ和微視里被領(lǐng)取。
目不暇接的視頻紅包背后，是各短視頻渠道期望憑借新年紅包完結(jié)用戶下沉的愿望，更是期望經(jīng)過(guò)發(fā)紅包這一交際行為完結(jié)獲取新用戶（拉新）的訴求，更深一層來(lái)說(shuō)，是經(jīng)過(guò)新年“答謝”的方法，完結(jié)短視頻渠道向交際甚至金融范疇的探索。央視春晚成為短視頻的“盛宴”如果說(shuō)新年是國(guó)人最重要的節(jié)日，那么央視春晚則如同筵席上的餃子一般不可或缺，僅僅隨著移動(dòng)視頻技術(shù)的展開(kāi)，春晚逐步變成了直播渠道密集彈幕下的“背景”，變成了微博上段子手剪輯短視頻的“素材庫(kù)”，甚至是抖音上用戶互動(dòng)的“應(yīng)戰(zhàn)”項(xiàng)目。與微博、快手被定為短視頻和直播協(xié)作伙伴不同，抖音在今年主打交際牌，成為央視春晚的獨(dú)家交際媒體渠道。
短視頻直播發(fā)紅包，節(jié)前，抖音便推出了相似支付寶“集五福”的集“美好音符年”活動(dòng)，用戶集齊“哆、來(lái)、咪、發(fā)、索、拉、西”七個(gè)音符就能參加分割5億元紅包。此外，抖音還在站內(nèi)展開(kāi)了多個(gè)論題、應(yīng)戰(zhàn)活動(dòng)，招引年青人參加。除了籠絡(luò)年青用戶，央視春晚與視頻渠道的協(xié)作，也越來(lái)越像一場(chǎng)版權(quán)分銷(xiāo)盛宴。依據(jù)國(guó)家版權(quán)局官方大眾號(hào)發(fā)布的消息，除愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、快手、新浪微博、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)已獲授權(quán)外，其他任何組織和個(gè)人未經(jīng)權(quán)利人許可，不得經(jīng)過(guò)供給直播、點(diǎn)播、下載等服務(wù)傳達(dá)2019春晚相關(guān)節(jié)目的視頻、音頻、圖片等著作。接近上述協(xié)作的人士泄漏，央視將春晚版權(quán)分為幾種，長(zhǎng)視頻直播、錄播的，短視頻、集錦的，還有像百度、抖音這樣交際傳達(dá)，配以掌管人口播的，價(jià)格也從幾千萬(wàn)元到幾億元不等。其間，權(quán)益最多的相似百度、抖音的價(jià)格是相對(duì)較高的。綁定央視春晚的短視頻渠道也有本身考量。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)稱：“與央視春晚協(xié)作，主要基于央視春晚的廣掩蓋、正能量和影響力，快手是面向普通人的短視頻渠道，在人群和調(diào)性上是共同的，快手期望把春晚的正能量?jī)?nèi)容讓更多用戶看到。”但快手暫未泄漏央視春晚在快手的直播和短視頻數(shù)據(jù)。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者：“新年和春晚承載了中國(guó)人太多美好幸福的情感，如何用短視頻記載新年期間的小確幸、大美好成為一個(gè)全新的命題。抖音期望以‘春晚官方抖音賬號(hào)’為陣地，帶來(lái)全新全民互動(dòng)熱點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨同著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的展開(kāi)，觸屏手機(jī)的誕生，用戶越來(lái)越無(wú)法滿足“你傳我受”的單向度傳達(dá)方法，即使如央視春晚般的強(qiáng)勢(shì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）也需要尋覓更易于接觸年青受眾的方法。如微博、抖音、快手等短視頻、直播渠道也需要進(jìn)一步下沉，獲取更多用戶，這讓它們與春晚的結(jié)合顯得水到渠成。
