許多名優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家多在其產(chǎn)品上應(yīng)用一項(xiàng)或多項(xiàng)包裝防偽技術(shù)，以達(dá)到打擊假冒、保護(hù)真品的目的，但效果并不令人滿意。究其原因在于，一方面企業(yè)采用的包裝防偽技術(shù)本身根本不能有效遏制假冒產(chǎn)品；另一方面，其所采用的防偽技術(shù)的使用位置、使用方式不當(dāng)，導(dǎo)致不能發(fā)揮防偽的作用。所以，市場(chǎng)上一旦有假冒產(chǎn)品出現(xiàn)，廠家就不得不尋求其他的防偽技術(shù)更換包裝，這樣不僅給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且也不利于消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別，或增加其消費(fèi)負(fù)擔(dān)。這種情況產(chǎn)生的根本原因在于廠家對(duì)包裝防偽技術(shù)理解不足，在進(jìn)行包裝防偽設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)有綜合考慮其他因素。
下面，我們以名酒防偽包裝為例，分析防偽包裝的設(shè)計(jì)原則及應(yīng)用情況。
名酒防偽包裝的設(shè)計(jì)原則
酒的種類繁多、風(fēng)格多樣，其包裝除了可以保護(hù)、美化商品外，還有宣傳商品的重要功能。名酒被假冒一直是困擾釀酒企業(yè)的一個(gè)主要問(wèn)題，并阻礙了企業(yè)的健康發(fā)展。為了有效遏制假冒行為，在產(chǎn)品進(jìn)行包裝防偽設(shè)計(jì)時(shí)就要分析制假的主要途徑，并有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出能真正起到防偽作用的包裝。當(dāng)前假冒名酒的途徑一般可歸納為三類：一是制假者利用舊的包裝容器、標(biāo)簽等實(shí)施制假活動(dòng)；二是制假者從黑市上買來(lái)新的包裝容器、標(biāo)簽等實(shí)施制假活動(dòng)；三是一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、規(guī)模較大的制假企業(yè)，仿制出各種名優(yōu)產(chǎn)品，大批量制假。針對(duì)這三類制假途徑，在設(shè)計(jì)名酒的防偽包裝時(shí)就應(yīng)綜合考慮，滿足防偽包裝的“三防”設(shè)計(jì)原則。
一、防止利用舊容器制假的防偽包裝設(shè)計(jì)原則
防止利用舊容器制假（以下簡(jiǎn)稱“防舊”），主要是針對(duì)一些中小型制假者利用舊包裝制假而提出的，因?yàn)榇蠖嘀行⌒椭萍倨髽I(yè)，由于受經(jīng)濟(jì)條件的限制，往往利用舊容器制假，大肆假冒名優(yōu)產(chǎn)品。對(duì)于這種制假者，廠家只要采用破壞性的防偽包裝技術(shù)就可應(yīng)對(duì)。將產(chǎn)品包裝或裝潢巧妙設(shè)計(jì)成一次性的破壞結(jié)構(gòu)，當(dāng)打開(kāi)包裝取用物品時(shí)，就必須將包裝或裝潢破壞掉，從而有效制止了利用舊容器制假的途徑，實(shí)現(xiàn)了“防舊”。
二、防止利用新包裝制假的防偽包裝設(shè)計(jì)原則
防止利用新包裝制假（以下簡(jiǎn)稱“防新”），是目前防偽包裝最主要的內(nèi)容之一。在大多數(shù)生產(chǎn)廠家采用破壞性防偽包裝技術(shù)以后，制假者也轉(zhuǎn)向利用新包裝制假這一途徑。他們主要用從黑市上買來(lái)新包裝、標(biāo)簽等進(jìn)行制假。這種制假途徑比第一種情況更難對(duì)付，因?yàn)樾掳b、標(biāo)簽等大多可以很方便地集中制造、分散使用，使假冒者無(wú)需太多投資就能制造出逼真的假貨。目前的“防新”方法主要有兩種：一是利用復(fù)雜的技術(shù)，使造假行為不易實(shí)施；二是利用巨額投資在生產(chǎn)線上實(shí)施防偽，即廠家采用一項(xiàng)必須在生產(chǎn)線上實(shí)施的技術(shù)，且這種技術(shù)的投資非常大，使一般制假者難以承受，就形成了投資性防偽，也是“防新”的主要措施。
三、“防大”的防偽包裝設(shè)計(jì)原則
對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的制假者，防止其制假的最好方法是秘訣防偽（以下簡(jiǎn)稱“防大”）。新技術(shù)也好、專利技術(shù)也好，對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的制假者來(lái)說(shuō)，都不能起到防偽的作用。因?yàn)檫@些制假者同樣擁有高級(jí)的設(shè)備，也能制作出技術(shù)含量高的包裝產(chǎn)品，因此，采用秘訣防偽是抵制這些制假者最好的辦法。
在對(duì)名酒防偽包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一般應(yīng)遵循以上設(shè)計(jì)原則，只有這樣，才能使產(chǎn)品的防偽包裝真正起到防偽的作用。
防偽包裝的應(yīng)用
遵循前面介紹的防偽包裝“三防”設(shè)計(jì)原則制作的包裝，目前已得到了成功的應(yīng)用，下面作一簡(jiǎn)單介紹。
一、“防舊”的防偽包裝
為了防止不法分子通過(guò)回收舊瓶灌入劣質(zhì)酒坑害消費(fèi)者，許多廠家目前采用的一次性破壞防偽包裝結(jié)構(gòu)有多種，用于外包裝的破壞性酒盒。如有一款“瀏陽(yáng)河”酒的外包裝帶有一把無(wú)孔鎖，一旦開(kāi)啟外包裝就會(huì)將酒盒破壞。也有用于內(nèi)包裝的單向保護(hù)閥門結(jié)構(gòu)、防盜蓋結(jié)構(gòu)，一次性防偽酒瓶等防偽設(shè)計(jì)。如“董酒”全部采用金屬防盜蓋；“茅臺(tái)”酒內(nèi)外包裝、瓶蓋，均使用紅色扭斷式防盜螺旋鋁蓋；“西鳳”酒采用鋁質(zhì)扭斷式防盜蓋；“五糧液”采用金屬扭斷蓋等。由此看來(lái)，扭斷式防盜蓋已深入人心，成為“防舊”的首選防偽技術(shù)。
二、“防新”的防偽包裝
對(duì)于制假者來(lái)說(shuō)，這種防偽包裝在實(shí)施上有一定的技術(shù)難度，且投資太大會(huì)得不償失，因而防偽效果較好。目前采用的技術(shù)有特種包裝材料、激光燒印等。激光燒印是一種較好的防偽包裝技術(shù)，與防盜蓋結(jié)合使用效果更好。它是在酒液被灌裝完并封口加蓋后，在蓋與容器接縫處進(jìn)行激光印字的技術(shù)，使字形的上半部分印在蓋上，下半部分印在容器上。當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)瓶蓋時(shí)瓶蓋上的印字即被破壞，而容器上的印字完整無(wú)損，留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性標(biāo)志，因此使用該酒瓶造假是非常困難的。由于該技術(shù)需要對(duì)設(shè)備進(jìn)行高昂的投資，且這些設(shè)備是在包裝現(xiàn)場(chǎng)使用，因而具有較好的防偽效果。如“西鳳”酒在瓶蓋扭斷連接處噴上出廠日期、批號(hào)，起到了“防舊”和“防新”的目的。
三、“防大”的防偽包裝
由于一些大的制假者擁有雄厚的資金，可仿制出任何種類的產(chǎn)品，因此必須采用編制密碼的防偽技術(shù)等來(lái)應(yīng)對(duì)這些不法之徒。如上面介紹的激光燒印技術(shù)，可將印字模版通過(guò)字形更換、組合不同的密碼，嚴(yán)格管理和控制其使用時(shí)間和模板型號(hào)，加強(qiáng)對(duì)這些技術(shù)管理，不給不法分子以可乘之機(jī)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上還有一種密碼防偽酒瓶蓋，是集機(jī)械密碼組合加電碼識(shí)別為一體的防偽技術(shù)，讓造假者望而卻步。如“孔府家”酒對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行了加密，“酒鬼”酒使用電碼防偽標(biāo)識(shí)等。
一個(gè)成功的防偽包裝設(shè)計(jì)一般都需要考慮以上各種因素，綜合運(yùn)用多種防偽技術(shù)，僅靠某一種防偽技術(shù)進(jìn)行防偽遠(yuǎn)不能解決假冒的問(wèn)題。另外，任何防偽技術(shù)都不是一勞永逸的，我們必須不斷開(kāi)發(fā)新的防偽技術(shù)，并進(jìn)行有效組合，以達(dá)到最佳的防偽目的。“防舊”、“防新”、“防大”的“三防”設(shè)計(jì)原則是防偽包裝設(shè)計(jì)的主要依據(jù)，只有按“三防”設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)的防偽包裝才能更有效地防止假冒偽劣行為。
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