在化妝品行業(yè)，竄貨現(xiàn)象一直是困擾企業(yè)和經(jīng)銷商的一大難題。由于化妝品市場(chǎng)需求量大，產(chǎn)品流通頻繁，竄貨行為時(shí)有發(fā)生，不僅嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，還影響了品牌信譽(yù)和銷量。多個(gè)知名化妝品品牌紛紛選擇使用防竄貨系統(tǒng)，以確保產(chǎn)品能夠安全、有序地流通到消費(fèi)者手中。
化妝品竄貨的危害不容小覷。它破壞了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的正常經(jīng)營(yíng)秩序，使得主流經(jīng)銷商和廠家的信譽(yù)受損，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量。在極端情況下，竄貨甚至?xí)?dǎo)致某一品牌產(chǎn)品徹底退出市場(chǎng)。此外，竄貨行為往往具有隱秘性，令經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)措手不及，使巨額的廣告宣傳投入化為泡影，或?yàn)樗俗隽思抟?。?duì)于主流經(jīng)銷商而言，竄貨帶來(lái)的退貨、價(jià)差、信譽(yù)崩盤(pán)等一系列惡性問(wèn)題更是雪上加霜。
因此，保護(hù)市場(chǎng)、打擊竄貨顯得尤為重要。化妝品行業(yè)不僅要做好防竄貨工作，還要從源頭上杜絕竄貨行為的發(fā)生。一物一碼防竄貨系統(tǒng)的應(yīng)用，正是解決這一問(wèn)題的有效手段。通過(guò)在產(chǎn)品出廠時(shí)為每件產(chǎn)品綁定一個(gè)物流編碼，企業(yè)可以實(shí)時(shí)監(jiān)督產(chǎn)品流向，隨時(shí)隨地監(jiān)管不同地區(qū)的分銷商，確保產(chǎn)品不被竄貨。這一系統(tǒng)不僅讓無(wú)良商家難以仿制和銷售盈利，還逐漸減少了竄貨現(xiàn)象的發(fā)生。
竄貨的形式多種多樣，其中內(nèi)部人員竄貨的危害性尤為嚴(yán)重。它暴露出企業(yè)銷售管理的深層弊端，如組織結(jié)構(gòu)松散、制度約束不強(qiáng)等問(wèn)題。為了防范內(nèi)部人員竄貨，企業(yè)在選擇代理商時(shí)需要更加謹(jǐn)慎，同時(shí)借助一物一碼防竄貨管理系統(tǒng)，讓竄貨者無(wú)機(jī)可乘，從根本上阻止竄貨的發(fā)生。
除了防竄貨之外，化妝品行業(yè)還需要做好貨源追溯工作。由于化妝品是直接接觸到皮膚的產(chǎn)品，其質(zhì)量安全問(wèn)題尤為重要。因此，企業(yè)需要建立化妝品追溯系統(tǒng)，從產(chǎn)品原材料收購(gòu)到銷售的全過(guò)程進(jìn)行記錄。通過(guò)這一系統(tǒng)，企業(yè)可以跟蹤產(chǎn)品物流動(dòng)向，消費(fèi)者可以掃碼查真?zhèn)?，并查看化妝品的詳細(xì)信息介紹。這不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，還增加了消費(fèi)者的信任度和忠誠(chéng)度，有助于促進(jìn)二次購(gòu)買。
化妝品追溯系統(tǒng)的實(shí)施，需要企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、處理和傳輸。通過(guò)使用手持終端等設(shè)備，企業(yè)可以完善自身的數(shù)據(jù)庫(kù)，讓產(chǎn)品的各個(gè)流通環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)透明化及有據(jù)可查詢。這樣一來(lái)，無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者，都可以對(duì)化妝品產(chǎn)品的各類信息了如指掌，從而確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。
