近日，“7萬余件兒童羽絨服里竟沒有真羽絨”的新聞引發消費者關注。據涉事企業負責人交代，他們用“粉碎毛”以次充好。吊牌上標著70%絨，實際含量基本為0%。類似的羽絨造假現象時有發生，且經過各種花式包裝后，讓普通消費者真假難辨。更有不法商家打著大牌“平替”的旗號在各大電商平臺招搖過市，在直播間展示的是“好絨”，發的卻是假貨。
這幾天，中國羽絨工業協會及許多媒體發布了辨別真假羽絨服的小技巧，為消費者選購羽絨制品提供參考。但更重要的，還是要加強技術手段的運用，進一步完善全鏈條監管體系，實現對偽劣產品的源頭追溯和精準打擊。
一物一碼
讓每件羽絨服都有“身份證”
在打擊造假的過程中，技術的引入成為關鍵。一物一碼技術可以為每一件羽絨服提供數字“身份證”，為消費者提供“看得見”的保障。這種技術的核心價值在于：真實、透明、可信。
生產透明化：通過一物一碼系統，羽絨服從原材料（如羽絨的來源地、檢測報告）到生產加工（充絨量、生產日期、質檢報告）形成完整鏈條信息，綁定到唯一的防偽溯源二維碼上。
購買有保障：消費者掃碼即可查詢全鏈路溯源信息，不再依賴銷售者的“口頭承諾”。每個環節的信息公開透明，讓假貨無處遁形。
快速打假：若發現問題產品，通過系統溯源可以精準定位造假環節，便于監管部門采取針對性措施。
技術+場景
構建消費者信任體系
1. RFID高端防偽技術
除二維碼防偽標簽/防偽吊牌外，還可以結合RFID技術，使用織嘜RFID標簽、銅版紙RFID標簽、扎帶式RFID標簽等；根據羽絨服品牌的溯源防偽需求，將加密RFID/NFC芯片在生產階段與每件羽絨服進行身份ID綁定以及物理綁定，在羽絨服全生命周期過程中，記錄各個關鍵節點數據。
消費者購買產品后，使用帶近場通信功能的手機，輕輕一觸，即可快速精準地查詢產品真偽及溯源信息。
2、電商監管
如今，電商平臺早已成為消費者日常購物的主要場景之一。合作電商平臺可要求品牌方上傳產品溯源報告，確保商品來源透明可信；與此同時，品牌方也可以向電商平臺提供產品授權書，雙向保證產品的真實性和合規性。這種機制不僅能提升消費者對平臺和品牌的信任度，還能有效減少假冒偽劣商品的流通，進一步優化電商生態環境。
CCN中商為品牌打造數字化授權書認證平臺，打通授權證書從申請、審核、認證、超期預警、續期認證、過期作廢的業務全生命周期管理，并結合授權書唯一性和權威性，將授權書上傳區塊鏈存證，并支持第三方平臺/消費者在線掃碼查驗，真偽立辨，全方位保障授權書查驗靈活性，有效遏制授權書偽造，避免不法商家掛羊頭賣狗肉的現象。
3、 消費者建立打假意識
通過加強消費者教育，普及產品防偽知識和溯源技術，倡導理性消費與打假意識。引導消費者主動關注商品真偽，通過溯源手段識別假冒偽劣產品，形成品牌、消費者、監管部門等多方打假力量，從而推動假貨逐步退出市場，助力建立誠信、公平的消費環境。
一物一碼賦能產品，誠信塑造品牌。
通過將每一件羽絨服的信息公開化、透明化，我們不僅讓消費者買得放心，也為優質品牌的崛起掃清障礙。
未來，在技術與監管雙輪驅動下，一個更健康、公平的市場生態必將形成。讓每一件羽絨服、每一件產品都能“看得見、信得過”，是技術進步與社會責任的共同使命。
