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重慶糖酒會(huì)擬定酒品競爭新格局

匯集國內(nèi)外15萬客商，素有“行業(yè)第一盛會(huì)”的全國春季糖酒招商會(huì)在重慶南坪國際會(huì)展中心來開帷幕。僅三天預(yù)展，以四川、河北、貴州、廣東、山東為代表的全國五大“軍團(tuán)”進(jìn)賬已超60億元。眾多經(jīng)銷商在糖酒會(huì)上對(duì)廠家產(chǎn)品的青睞，也是在年初擬定了眾多酒品的發(fā)展新格局。

啤酒消費(fèi)升級(jí)帶機(jī)遇，外資品牌搶灘糖酒會(huì)
　
往屆糖酒會(huì)難覓外資啤酒的品牌身影，今年卻有英國、西班牙等品牌的高調(diào)殺出。

創(chuàng)立于1749年的蘇格蘭•紐卡斯?fàn)枺ㄒ韵潞喎Q蘇紐），是英國最大的啤酒商，并首次以外資品牌身份參加中國的糖酒會(huì)。1664年生產(chǎn)的‘科倫堡1664’啤酒是本次糖酒會(huì)最具歷史的啤酒，本次所有的啤酒均是從英國本土空運(yùn)過來，僅運(yùn)輸費(fèi)用就高達(dá)30多萬元，耗費(fèi)兩周時(shí)間?！奔~卡斯?fàn)柶【朴邢薰緛喼迏^(qū)董事總經(jīng)理約翰•漢特先生介紹說?！跋乱徊?，蘇紐將加大與重慶啤酒合作的投入，并在產(chǎn)品上進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)的組合，共同拓展中高檔啤酒市場?！?/P>

據(jù)悉，中國的啤酒行業(yè)多年來一直呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，眾多業(yè)內(nèi)專家、基金經(jīng)理人均認(rèn)為未來幾年會(huì)連續(xù)保持5－7％的增長率。

一方面，是我國高速的城鎮(zhèn)化建設(shè)，拉動(dòng)低檔啤酒消費(fèi)。如華潤于2006年近乎瘋狂的跑馬圈地，就是基于我國大量的新型二、三級(jí)城市對(duì)消費(fèi)低檔啤酒的大量需求。

另一方面，是我國人均可支配收入的逐步提高，帶來的消費(fèi)升級(jí)，對(duì)中高檔啤酒消費(fèi)的需求量增大。眾多外資品牌對(duì)國內(nèi)中高檔啤酒市場極為看重，紛紛搶攤。

“國酒”之爭，凸顯飲酒文化的轉(zhuǎn)變

張?jiān)榻柚蔷茣?huì)為自身品牌造勢，3月18日與人民大會(huì)堂正式簽署一項(xiàng)長期合作協(xié)議，雙方將在葡萄酒高端市場攜手推出聯(lián)合品牌。這是即去年與釣魚臺(tái)國賓館推出高端聯(lián)合品牌后，再次踏上國宴的“紅地毯”。

素有‘國酒’之稱的茅臺(tái)、五糧液在2006年開始涉足葡萄酒行業(yè)。

“新國酒”的命題討論得更多是趨勢發(fā)展而不是現(xiàn)狀。目前對(duì)葡萄酒行業(yè)發(fā)展有兩大優(yōu)勢因素，一是國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向，二是中國葡萄酒行業(yè)迅猛增長的事實(shí)?！痹u(píng)論家Kevin說。

張?jiān)Ｄ軌騼纱闻c國宴結(jié)緣是得益于國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，明確提出的“重點(diǎn)發(fā)展葡萄酒”。

低酒精含量、具備健康概念，是葡萄酒在全球主流酒文化占據(jù)主導(dǎo)地位的核心。目前已經(jīng)受到全球消費(fèi)者的普遍認(rèn)可、接受，在實(shí)現(xiàn)有效經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了西方文化對(duì)我國傳統(tǒng)文化的沖擊、侵蝕。

“只有民族的才越是世界的”。一個(gè)民族的發(fā)展進(jìn)步，不能丟掉自己民族特有的東西，文化更是如此。無論是擁有世界三大古酒美譽(yù)的黃酒，還是香飄四海的白酒在整個(gè)民族體系中都更能體現(xiàn)出我國的悠久、醇厚的傳統(tǒng)文化。

在市場中七比一的銷售比例仍然說明白酒在我國市場仍占主導(dǎo)地位，葡萄酒高速的發(fā)展趨勢說明國人在飲酒的方式上逐步向健康、優(yōu)質(zhì)發(fā)展，而白酒品質(zhì)同樣能夠體現(xiàn)。

所謂的“國酒”之爭是葡萄酒企業(yè)尋找的噱頭，也凸現(xiàn)了我國消費(fèi)者對(duì)飲酒文化從以前求“量”到如今求“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。

洋酒暴利年代即將終結(jié)，白酒登陸美國指日可待

“一瓶在國外就賣五六元的低檔酒，在出口至我國后竟能買到三四百元?！泵绹弁蹙茦I(yè)集團(tuán)董事長Raymond zhang說?！皝淼街袊瓢僧a(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的重慶，我們初步做了市場調(diào)研，洋酒的暴利現(xiàn)象非常普遍?！?/P>

而在今年的重慶糖酒會(huì)上，白蘭地、威士忌……參展企業(yè)涵蓋了各個(gè)類別，隨處可見的洋酒品牌形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。隨著我國政策對(duì)洋酒進(jìn)口的放寬，大量洋酒品牌進(jìn)入到國內(nèi)市場，而前期由于信息不對(duì)稱導(dǎo)致的洋酒暴利現(xiàn)象也將就此終結(jié)。

意大利最大的紅酒企業(yè)米羅利奧集團(tuán)人士在重慶宣稱，該集團(tuán)旗下的頂級(jí)紅酒“天努達(dá)”系列將以較低價(jià)格正式推向重慶市場，并將該集團(tuán)的中國區(qū)總部遷入重慶，與川酒直接形成區(qū)域?qū)埂?/P>

法國波爾多出了幾款頂級(jí)紅酒，售價(jià)也號(hào)稱為成本價(jià)。

眾多洋酒品牌的涌入必將引發(fā)劇烈的市場競爭，往日洋酒漫天要價(jià)的局面或許將在07年的重慶糖酒會(huì)就此改變。同時(shí)我國的白酒品牌也隨著國際酒類貿(mào)易的頻繁交往逐步走向世界，引發(fā)海外市場領(lǐng)域的拓展。

據(jù)悉，在美國的中國餐館隨處可見，僅紐約一地就有五千家左右之多。飲用白酒作為中餐重要的組成部分卻未能象中餐一樣流行開來?！霸诿绹闹袊蛷d吃飯，最多只能買到青島啤酒一個(gè)中國酒品牌”，來重慶參展的美國企業(yè)負(fù)責(zé)人說?！爸袊拙瓢┡_(tái)、五糧液這樣的高端品牌也沒有在美國市場上銷售。這主要是美國、歐洲政策對(duì)烈性酒控制較嚴(yán)，中國白酒基本是通過走私渠道進(jìn)入。”

美國帝王酒業(yè)集團(tuán)是本次糖酒會(huì)中擁有進(jìn)出口烈性就資質(zhì)眾多企業(yè)之一，該集團(tuán)CEO James Tian表示，“本次參與重慶糖酒會(huì)，也是為了尋找更多的酒企合作，進(jìn)入美國市場。目前已與五糧液、茅臺(tái)、等白酒企業(yè)開始初步接觸，如果達(dá)成出口協(xié)議，將以品牌美國總代理的形式進(jìn)行市場推廣?！?/P>

本次糖酒會(huì)上，洋酒涌入，白酒留洋的局面充分說明我國酒類發(fā)展處在一個(gè)高增長趨勢中，國內(nèi)酒類企業(yè)仍然有非常廣闊的發(fā)展空間。

責(zé)任編輯：付菊編輯：付菊來源：大食品網(wǎng)

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