當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO李國(guó)慶先生
由商界傳媒與貴州習(xí)酒聯(lián)合主辦的“2018商界領(lǐng)袖新年論壇”，于1月24日至25日在重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心舉行。“商界APP”作為大會(huì)唯一指定移動(dòng)資訊平臺(tái)，將全程第一時(shí)間發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)干貨、動(dòng)態(tài)。
以下是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO李國(guó)慶先生演講實(shí)錄：
謝謝大家，謝謝《商界》的邀請(qǐng)?！渡探纭芬恢弊屛也荒芡浀氖牵?dāng)我們還是小企業(yè)的時(shí)候，《商界》的總編慧眼識(shí)珠，讓我和我的夫人上了他們的封面，在他們的鼓勵(lì)下，當(dāng)當(dāng)獲得了很大的成績(jī)。
今天我想聚焦一下，談一下知識(shí)服務(wù)或者叫內(nèi)容創(chuàng)造，講四個(gè)事：
第一是消費(fèi)場(chǎng)景，就是人們獲取知識(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景;第二講內(nèi)容創(chuàng)造，就是互聯(lián)網(wǎng)+下的內(nèi)容創(chuàng)造;第三講互聯(lián)網(wǎng)+下的內(nèi)容過濾;第四講收費(fèi)方式或者叫盈利模式的顛覆。
消費(fèi)場(chǎng)景的變化有一些是互聯(lián)網(wǎng)+ 帶來(lái)的，有一些不是，所以顛覆一定代表著傳承。
第一個(gè)場(chǎng)景是有聲書，視頻課程。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)18年了，20年前我去美國(guó)，美國(guó)的有聲書和課程視頻，足足占美國(guó)市場(chǎng)的15%，中國(guó)為什么沒有呢?后來(lái)問朋友什么人在聽書，兩類人：一類是開車上班，開50分鐘車，當(dāng)然都是自駕;還有一類是自己做飯的人，沒有保姆。這兩類人20年后在今天的中國(guó)也出現(xiàn)了，但是變化是不一樣的，人們不僅是拿著一張盤去聽書，而是在手機(jī)上通過互聯(lián)網(wǎng)獲取，這是第一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的變化。
第二個(gè)變化，碎片化。為什么講碎片化，在座的很多人買圖書，紙質(zhì)書多數(shù)可能都是從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買的，你們買的每頁(yè)每張都讀了嗎?肯定不是。你不是從頭讀到尾，你感興趣的章節(jié)，你去關(guān)注，你把它讀完了。這種提示性地獲取知識(shí)，也是一個(gè)重大的變化。
網(wǎng)絡(luò)正好滿足了這種方式，你想了解新能源，搜新能源，出來(lái)的信息點(diǎn)如果有很好的過濾機(jī)制，你一下子就能對(duì)新能源有很大的了解。再比如中國(guó)古鎮(zhèn)游，過去20多本書，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一年賣四、五千萬(wàn)冊(cè)，現(xiàn)在賣四、五百萬(wàn)冊(cè)，為什么?現(xiàn)在旅游有很好的APP。我多年不翻百科圖書詞條了，這是消費(fèi)場(chǎng)景的變化。
很多人說人們閱讀率下降，不對(duì)，我看到的是人們對(duì)獲得知識(shí)非常地饑渴。畢竟現(xiàn)在每年畢業(yè)的大學(xué)生700萬(wàn)人，十年前可能是70萬(wàn)人。
最近我經(jīng)?？吹?0后想學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷，怎么學(xué)呢?下載一個(gè)課程。消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大的變化，果斷抓住它對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)有巨大的顛覆。去年臺(tái)灣紙質(zhì)書的銷售額比兩年前下降了40%，那你說臺(tái)灣人不讀書了嗎?不是，只是獲取知識(shí)方式的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了很大的變化。
應(yīng)對(duì)這個(gè)變化，我講第二點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)造。過去很多的內(nèi)容創(chuàng)造都在以紙質(zhì)為載體的傳統(tǒng)媒介中，比如說精英創(chuàng)造。再比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，大量草根的創(chuàng)作者。我記得一個(gè)教授寫俄羅斯宮廷文化，看了幾百條評(píng)論后，他很震撼，他研究的是俄羅斯，只是一個(gè)半專業(yè)書，結(jié)果底下的評(píng)論非常精彩，雖然一看就不是圈內(nèi)的人，可是評(píng)論非常精彩，他說看來(lái)智慧是在民間。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載、追蹤，要寫多少就寫多少，我也是文學(xué)的追蹤者，隔一天看半個(gè)小時(shí)，睡前看半個(gè)小時(shí)?，F(xiàn)在每年中國(guó)在網(wǎng)上的草根寫手，以文學(xué)為主，大概100萬(wàn)人，平均每人每年寫幾十萬(wàn)字，能獲得銷售分成的確實(shí)是少數(shù)人，多數(shù)人欣喜地希望有一天可能被讀者發(fā)現(xiàn)。
這就是整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造發(fā)生的翻天覆地的變化，包括今后說能不能運(yùn)用AI、智能機(jī)器人寫作，我們很期待。把素材、要素準(zhǔn)備好，智能機(jī)器人就能編出很多的故事，那么工業(yè)化的編輯完全可能誕生。
第三，內(nèi)容創(chuàng)造變革之后，那么編輯會(huì)不會(huì)失業(yè)?編輯永遠(yuǎn)不會(huì)失業(yè)，信息越多越需要過濾。電腦時(shí)代人們認(rèn)為應(yīng)該無(wú)紙化了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電腦普及以后消耗的紙張更多。那么內(nèi)容過濾是一個(gè)大問題。
一個(gè)作者每天要寫兩萬(wàn)字，當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)有幾千個(gè)作者在寫，傳統(tǒng)的編輯每人每天能審稿兩萬(wàn)字，而且沒有編輯的過濾不行。
但是我們?nèi)斯ぞ庉嬕步?jīng)常犯錯(cuò)誤，我有時(shí)候說我們編輯一半過濾對(duì)了，一半把優(yōu)秀的給過濾下去了，這等于說編輯就是沒價(jià)值了嗎?高行健的文學(xué)作品獲得諾貝爾獎(jiǎng)，他在國(guó)內(nèi)被某著名文學(xué)出版社退稿，原因是議論太多，充滿了價(jià)值觀，影響了讀者的審美感受?？傻搅酥Z貝爾頒獎(jiǎng)詞上說，高行健有著巨大的人文關(guān)懷，用他深刻的價(jià)值觀影響了讀者。
最后一條是收費(fèi)方式商業(yè)模式的顛覆。例如當(dāng)當(dāng)電子書，按章節(jié)內(nèi)容買已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)方式，按頁(yè)付費(fèi)，看著沒興趣就不付了，我們今年要說服作家和出版社，按頁(yè)按章節(jié)收費(fèi)。
第二，按下載付費(fèi)，我下載了沒看，那么我也可以跟出版界說，能不能按閱讀付費(fèi)，我們完全能監(jiān)測(cè)到你是否閱讀了。
第三，商業(yè)模式變了，免費(fèi)。免費(fèi)跟盜版侵權(quán)不一樣，對(duì)用戶是免費(fèi)，對(duì)創(chuàng)作者是要收費(fèi)的，那怎么免費(fèi)呢?跨界，羊毛出在豬身上，狗買單。電子書的小說越便宜越好，要積累用戶，賣影視改編權(quán)。今后可能影視電影都免費(fèi)，因?yàn)楫?dāng)電影的衍生品成為主流產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，比如美國(guó)影視收入只占3成，衍生品成為主流，那可能看電影都免費(fèi)了。
第四個(gè)收費(fèi)方式的變化，信息流廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)過去20年還是橫幅廣告，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的頁(yè)面都是個(gè)性化頁(yè)面，廣告都可以精準(zhǔn)化，通過廣告來(lái)給創(chuàng)作者付費(fèi)。不僅如此，還有打賞、眾籌，這其實(shí)是很傳統(tǒng)的方式，但在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾是分層的。眾籌就是根據(jù)對(duì)它不同程度的愛好預(yù)先付費(fèi)，這些變化對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造都會(huì)產(chǎn)生根本性的顛覆。
互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的放大鏡，它帶來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)也是一種顛覆，誰(shuí)走在前面誰(shuí)就能做大做強(qiáng)。已經(jīng)取得成功的企業(yè)，在新一輪的浪潮中仍然要小心翼翼，我希望當(dāng)當(dāng)?shù)奈磥?lái)能夠在內(nèi)容創(chuàng)造、過濾和付費(fèi)方式上，走向一個(gè)新的輝煌，謝謝大家!
