新年新面貌。2018伊始，為了更好的展現(xiàn)品牌年輕生命力，給廣大的年輕用戶帶來更極致的美學(xué)體驗(yàn)，荷蘭EFE眼鏡品牌官方正式宣布，自2018年3月1日起啟用EFE品牌新logo標(biāo)識(shí)。同時(shí)，新店鋪形象與品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）同步整體升級(jí)，并上市2018春季新款X-Role多樣角色系列太陽鏡與光學(xué)眼鏡。此次新logo的發(fā)布與新品的上市象征著荷蘭EFE眼鏡品牌正式開啟了2018品牌戰(zhàn)略升級(jí)的第一步，也意味著將時(shí)尚全新定義為輕潮生活的荷蘭EFE眼鏡品牌將在2018給大家?guī)硪粋€(gè)源于生活的時(shí)尚新體驗(yàn)。
▲荷蘭EFE品牌眼鏡logo標(biāo)識(shí)、新店鋪形象及品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）全面升級(jí)
為了更好的了解EFE此次品牌全面升級(jí)的創(chuàng)意之源， 記者受邀走進(jìn)EFE，并就此次品牌升級(jí)與品牌創(chuàng)始人之一Van Basten Fedora進(jìn)行了深入交談。
談及荷蘭EFE品牌眼鏡logo標(biāo)識(shí)、新店鋪形象及品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）全面升級(jí)的初衷， Fedora談起了她的靈感來源。Fedora一直對(duì)年輕生命抱有欣賞之心，她說“我最愛在阿姆斯特丹運(yùn)河旁的咖啡館內(nèi)與來往的年輕人交流，這讓我充滿靈感。我熱愛著年輕人的一切，愛他們的活力，愛他們的無拘無束。我喜歡他們對(duì)生活的態(tài)度，從他們眼里看到的世界，單純且簡單的美好。”正是出于這種熱愛，和年輕人身上散發(fā)出的青春活力，讓Fedora想將這些無與倫比的美好注入EFE品牌的生命力之中。
▲荷蘭著名EFE品牌眼鏡、荷蘭畫家彼埃·蒙德里安和他的“冷抽象派”作品
Fedora從小接觸藝術(shù)學(xué)習(xí)，著名的荷蘭繪畫先驅(qū)Piet Mondrian 彼埃·蒙德里安就是她幼年至今的偶像。蒙德里安就像是風(fēng)靡時(shí)尚跨界的萬能公式，以其夸張的視覺效果幫助設(shè)計(jì)師們將強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格融入到現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)中。紅、黃、藍(lán)三原色格子圖案簡單但視覺沖擊力強(qiáng)，極富張力也促使了采用蒙德里安的語言進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)裝系列頻現(xiàn)T臺(tái)，Yves Sanit Laurent、 Bottega、Prada、Fendi、Balmain、Alexander Wang等大牌也紛紛從蒙德里安完美分割的色塊中尋找靈感。
▲向經(jīng)典致敬，荷蘭EFE品牌眼鏡新店鋪形象設(shè)計(jì)靈感來自蒙德里安
在這次的設(shè)計(jì)過程中，F(xiàn)edora也深受蒙德里安的啟迪，于是一個(gè)美好的想法在她的腦海中迸發(fā)。她充分借鑒了蒙德里安繪畫藝術(shù)的“新造型主義”，在EFE本次新產(chǎn)品、新店鋪形象及新品牌視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中完美的呈現(xiàn)了色彩鮮明、線條輕快律動(dòng)、充滿和諧的音樂節(jié)奏感，并充分的展示了EFE想與您更親近的美好心意。
重新詮釋年輕生命力 品牌logo全新改造
▲荷蘭EFE品牌眼鏡logo標(biāo)識(shí)、新店鋪形象及品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）全面升級(jí)
在品牌logo的設(shè)計(jì)中， Fedora充分將她對(duì)年輕生命力的熱愛之心注入于設(shè)計(jì)之中，她運(yùn)用圓滑的線條作為組合基礎(chǔ)，細(xì)節(jié)化的藝術(shù)處理讓視覺效果更圓潤、更輕盈、更時(shí)尚。同時(shí)新LOGO沿用了代表荷蘭的橙色，視覺明快舒適，表達(dá)了荷蘭EFE對(duì)輕潮生活的新定義，使得其年輕時(shí)尚的形象定位更加突顯。整個(gè)logo設(shè)計(jì)別出心裁。面對(duì)面的雙“E”設(shè)計(jì)，增添了Logo的趣味性，代表著當(dāng)下New generation新時(shí)代男女。中間的“F”代表著Feel the trend，感受時(shí)尚。整體設(shè)計(jì)意喻著戴上EFE眼鏡的時(shí)尚男女，將會(huì)體驗(yàn)到更自由Free，更適合Fit，更完美Flawless的輕潮生活體驗(yàn)。
2018春季新款同步上市 引領(lǐng)年輕人輕潮追求
EFE荷蘭眼鏡品牌不僅以全新的logo生動(dòng)全面展現(xiàn)了品牌對(duì)于年輕生命的詮釋，同步上市的2018春季新款太陽鏡與光學(xué)鏡——X-Role多樣角色系列，以“年輕自我，輕潮有趣”為設(shè)計(jì)概念，讓眼鏡在生活種扮演不同的角色為你用不同形象來表達(dá)自己的獨(dú)特。
據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，本次2018春季新款采以復(fù)古與新潮的碰撞設(shè)計(jì)，框線營造復(fù)古，色調(diào)大膽新潮，結(jié)合人體工學(xué)，升級(jí)材質(zhì)與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，帶來前衛(wèi)時(shí)髦的復(fù)古感。Right time，Right place & Right EFE，在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn)遇上適合自己的EFE眼鏡，全新的EFE2018春季新款太陽鏡與光學(xué)鏡滿足不同用戶在不同場景的佩戴需求，其視覺美感及佩戴舒適度更優(yōu)， 正是EFE推崇的自由無拘束，適合不隨流，契合而完美的配鏡體驗(yàn)，引導(dǎo)當(dāng)下年輕人享受輕時(shí)尚生活，對(duì)美好自我不斷探索，以尋求多樣的自己。
鮮明的蒙德里安式形象設(shè)計(jì) 打造與眾不同的EFE
談及全新的店鋪形象，F(xiàn)edora坦言作為蒙德里安的追崇者，此次她效仿蒙德里安利用黑色線條將畫布切分成幾個(gè)大小不同的矩形，巧妙的分割與組合使平面抽象成為一個(gè)有節(jié)奏的動(dòng)感畫面。再以紅、黃、藍(lán)、白四種簡單明快的色彩填充，理性的幾何圖形與感性的色彩沖撞，簡單但極富張力，塑造出“冷抽象派”夢(mèng)幻而現(xiàn)實(shí)的氛圍。
▲向經(jīng)典致敬，荷蘭EFE品牌眼鏡新店鋪形象設(shè)計(jì)靈感來自蒙德里安
在她的設(shè)計(jì)下，在EFE店鋪的形象風(fēng)格中，蒙德里安的明快色彩，以及幾何式的圖案，精巧地與時(shí)尚結(jié)合為一。蒙德里安抽象的藝術(shù)圖騰成為一種時(shí)尚的流行元素，為消費(fèi)者帶來了更為直觀且具有沖擊力的視覺體驗(yàn)。
正如品牌創(chuàng)始人Fedora所言：“于荷蘭EFE眼鏡品牌而言，每一次的升級(jí)無疑都是一種成長，而EFE不斷成長的企業(yè)愿景始終是為了讓廣大的用戶在選擇EFE的過程中看見更好的自己。讓每一個(gè)人能夠看見更好的自己是EFE品牌為之奮斗一生的目標(biāo)。”
